Představte si situaci: vytisknete tisíc letáků s QR kódem, který vede na rdy.cz/cerven-akce. Letáky rozdáte. Tři týdny běží kampaň, sbíráte data — a pak zjistíte, že jste do UTM parametrů napsali špatný název kampaně. utm_campaign=cerven2026 místo cerven-2026. V Google Analytics se to teď zobrazuje jako dvě různé kampaně, statistiky jsou rozházené a vy se prokousáváte exportem do Excelu, abyste je sloučili. Letáky přetisknout nepůjde. Krátká URL v hlavě lidí už existuje. Co s tím? Přesně tohle řeší nová funkce v dashboardu rdy.cz: UTM Builder s editací, která zachovává krátký kód. Ukážeme si, jak to funguje, kdy se vyplatí a jak vám to může ušetřit hodiny zbytečné práce.
Proč jsme to postavili
Veřejný UTM Builder na rdy.cz/utm-builder.php umí jediné: vezme cílovou URL, přidá k ní UTM parametry, zkrátí ji a vy si výsledek zkopírujete. To je perfektní pro jednorázové použití — pošlete jeden newsletter, jeden příspěvek na Facebook, hotovo. Ale jakmile začnete dělat marketing pravidelně, narážíte na tři praktické problémy.
Problém první: potřebujete vidět všechny své UTM odkazy na jednom místě. Ne v Excelu, ne v Notion tabulce, kterou pravidelně zapomenete aktualizovat. Chcete dashboard, kde rychle prohlédnete co je živé, kolik kliknutí to má a jakou kampaň to nese.
Problém druhý: občas si v UTM parametrech uděláte chybu. Překlep v názvu kampaně, špatný source, zapomenutý medium. Pokud jste tu krátkou URL už někam pověsili, přetisknout to nepůjde. A vytvořit novou krátkou URL znamená, že přijdete o všechna data, která už máte nasbíraná.
Problém třetí: kampaně se v čase mění. Začnete s jarní akcí, pak ji proměníte na letní, pak na podzimní. Krátká URL na vizitce nebo na plakátu zůstává stejná, ale obsah kampaně se posouvá. Bez možnosti editace UTM parametrů byste museli pokaždé vytisknout nový plakát. To je drahé a hloupé.
Nový UTM Builder v dashboardu řeší všechny tři. Ukládá vám odkazy do účtu, zobrazuje je v přehledné listě s počtem kliků a — to je to nejdůležitější — umožňuje upravit UTM parametry, aniž by se změnila krátká URL.
Jak to funguje — krok za krokem
1. Vytvořit nový UTM odkaz
Přihlásíte se do dashboardu rdy.cz a v záložkách vyberete UTM Builder. Otevře se vám formulář, který je stejný jako na veřejné verzi: vyplníte cílovou URL, source, medium, campaign a případně volitelné term a content. Dole vidíte live preview celé URL, jak se průběžně sestavuje.
Pak kliknete na Vytvořit a zkrátit. Stane se několik věcí najednou:
Vaše cílová URL se obohatí o UTM parametry. Pokud už původně obsahovala nějaké utm_* (například jste ji někde zkopírovali z Google Ads), staré UTM parametry se zahodí a nahradí novými. Žádné duplicity. Výsledná URL — třeba https://eshop.cz/produkt?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=cerven-2026 — se uloží do databáze a vygeneruje se k ní krátká URL ve formátu rdy.cz/Xyz123.
Od této chvíle máte na jednom místě: dlouhou URL s UTM (pro lidi, kteří chtějí vidět celý odkaz), krátkou URL (pro tisk, sociální sítě a všude, kde dlouhá URL vypadá ošklivě), počítadlo kliků a možnost kdykoliv to editovat.
2. Přehled všech odkazů
Pod formulářem najdete seznam všech vašich UTM odkazů. Každý jako karta s těmito informacemi: krátká URL nahoře (klikací, otevře se v nové záložce), pod ní cílová doména a cesta, pak tři tagy s hlavními UTM parametry (source, medium, campaign), počet kliknutí a datum vytvoření. Vpravo dvě tlačítka — Upravit UTM a Smazat.
Karty jsou seřazené od nejnovějších, takže to, na čem jste pracovali dneska, vidíte nahoře. Maximum 50 odkazů na stránce — pokud jich máte víc, klasické paging řešení dostanete v některé z příštích verzí. Pro většinu uživatelů 50 stačí.
3. Editace, která nezmění krátkou URL
Tohle je jádro celé funkce. Kliknete na Upravit UTM u libovolného odkazu. Formulář se předvyplní hodnotami, které jste tam zadali při vytvoření — cílová URL, source, medium, campaign, term, content. Nahoře vidíte upozornění: „Upravujete UTM parametry — zkrácená URL rdy.cz/Xyz123 zůstává stejná."
Změníte co potřebujete, kliknete na Uložit změny. V databázi se aktualizuje pouze sloupec original_url. Sloupec short_code (Xyz123) zůstává nedotčený. Pro lidi, kteří krátkou URL používají, se nic nemění — pořád je vede na vaši cílovou stránku. Ale když teď přijdou, předají do Google Analytics nové UTM parametry.
Konkrétní scénář: vytisknete v lednu plakát s QR kódem rdy.cz/jarni-akce a UTM utm_campaign=jaro-2026. V březnu chcete totéž použít pro velikonoční slevu. Necháte krátkou URL rdy.cz/jarni-akce (na plakátu už je), ale v dashboardu změníte utm_campaign na velikonoce-2026. Od chvíle uložení Google Analytics zapisuje data do nové kampaně. Plakát žije dál, data jsou rozdělená správně.
Proč je zachování short_code důležitější, než si myslíte
Možná si říkáte, že vytvořit novou krátkou URL trvá pět vteřin, takže to není velký rozdíl. Ale ve skutečnosti je. Tady jsou tři situace, kdy je zachování short_code rozdíl mezi „v pohodě" a „katastrofa".
Tisknuté materiály
Letáky, plakáty, vizitky, polepy na auto, etikety na produkty, stoly s QR kódem v restauraci. Tady neexistuje „opravím to a vytisknu znovu". Tady má každá změna konkrétní cenu. Pokud máte vytisknutých 500 letáků s rdy.cz/akce-cerven a chcete změnit UTM parametry, máte v dashboardu rdy.cz dvě možnosti: změnit UTM a nechat letáky být (zdarma), nebo vytisknout 500 nových letáků (3 000–10 000 Kč). První varianta je zjevně lepší.
Venkovní reklama a polepy
Bigboardy, plakátovací plochy, citylighty, reklama na MHD. Pokud používáte QR kódy s krátkou URL z rdy.cz, polep se neumístí zpátky. Co je tam je tam — na dva měsíce, na tři měsíce, někdy na rok. Možnost upravit UTM parametry v průběhu kampaně (například změnit utm_content, abyste rozlišili různé fáze) bez nutnosti přelepit znamená, že máte přesnější data, aniž byste museli platit za novou produkci.
Dlouhodobé kampaně
Trvalý QR kód na vizitce, který máte rozdaný na desítkách obchodních schůzek. Permanentní odkaz v podpisu emailu. Krátká URL v profilu na LinkedIn, kde za rok získáte tři tisíce kliků. V těchto případech krátkou URL prostě nechcete měnit, protože je v hlavách lidí, v cache prohlížečů, v záložkách. Ale UTM parametry chcete měnit s každou novou kvartální kampaní. Dashboard rdy.cz vám to umožňuje.
Praktické workflow pro různé typy kampaní
Newsletter (jednorázové kampaně)
Před každým rozesláním vytvoříte v dashboardu nové UTM odkazy pro tři až čtyři klíčové linky v emailu (hlavní CTA, sekundární odkaz, footer link). Pojmenujete kampaň podle data nebo tématu, ne „newsletter1" a „newsletter2" — to vám nic neřekne za tři měsíce. Po rozeslání se podíváte do dashboardu, kde uvidíte živé počty kliků na každý link. Tyhle odkazy obvykle nepotřebují editovat — kampaň byla jednorázová.
Tištěné materiály (dlouhodobé)
Vytvoříte krátkou URL s vlastním kódem, ne automaticky generovaným. Místo rdy.cz/Xyz123 si pojmenujete kód rdy.cz/letak-jaro. Tu URL pak vytisknete na 1 000 letáků. UTM parametry nastavíte na první kampaň. Když ji v dalším kvartále změníte, jdete do dashboardu a editujete UTM — letáky pořád fungují, ale Google Analytics zapisuje data do nové kampaně. Tip: pojmenujte krátký kód podle kanálu (letak-jaro), ne podle kampaně. Kampaň se mění, kanál ne.
Venkovní reklama
Podobně jako u tisku — krátký kód pojmenovaný podle umístění (rdy.cz/mhd-praha, rdy.cz/bigboard-brno), ne podle kampaně. UTM parametry pak editujete, jak se kampaň vyvíjí. Bonus: pokud máte stejnou krátkou URL na MHD v Praze i Brně, v utm_content rozlišíte města (utm_content=praha vs utm_content=brno) — a pak v Google Analytics vidíte, který trh přivádí víc lidí.
Permanentní odkazy (vizitka, podpis emailu)
Krátká URL existuje navždy, UTM parametry se mění s každou aktivní kampaní. rdy.cz/web v podpisu emailu může v dubnu nést UTM utm_campaign=jarni-akce-2026, v září utm_campaign=podzimni-novinky. Statistiky zůstávají v dashboardu rdy.cz (celkový počet kliků), Google Analytics ukazuje rozdělení po kampaních.
Statistiky, které máte navíc
Když používáte rdy.cz na zkracování UTM odkazů, máte data ve dvou nezávislých systémech:
V Google Analytics 4 vidíte všechno klasicky — počet relací, konverze, čas na webu, e-commerce data. UTM parametry vás zařadí do správného source/medium/campaign reportu. Tohle je hlavní nástroj pro vyhodnocování kampaní.
V dashboardu rdy.cz vidíte data o samotných kliknutích na krátkou URL — kdy lidé kliknuli, z jakého zařízení (mobil/desktop), z jaké země. Tahle data jsou často přesnější než GA4, protože je zaznamenáváme my, ne JavaScript v prohlížeči (který blokátory reklam často vyhazují). Pokud máte v GA4 zapnutý consent banner, vidíte jen ty, kdo souhlasili s cookies — v rdy.cz vidíte všechny, kdo na odkaz klikli.
To znamená, že porovnáním obou datasetů zjistíte „cookie ztrátu" vaší analytiky. Pokud rdy.cz hlásí 1 000 kliků a GA4 jen 600 relací z téhož UTM zdroje, máte 40% propad kvůli cookie banneru nebo blokátorům. To je užitečná informace pro rozhodování o tom, jaké údaje brát v reportu vážně.
Bezpečnost a soukromí
UTM odkazy v dashboardu vidí pouze přihlášený uživatel, který je vytvořil. Žádný jiný účet, ani administrátor (v běžném provozu), do toho nevidí. Operace edit a smaž jsou ošetřené tak, aby uživatel mohl měnit pouze své vlastní odkazy — na straně serveru se vždy ověřuje WHERE user_id = ?.
Sanitizace UTM parametrů probíhá na serveru: povoleny jsou pouze malá písmena, číslice, tečka, podtržítko a pomlčka. Mezery se převádí na pomlčky. Diakritika se odstraňuje. Tím se vyhneme typickým problémům jako utm_campaign=Letní%20akce, které v Google Analytics vypadají ošklivě a špatně se s nimi pracuje.
CSRF token ochraňuje formuláře proti útokům třetích stran. Smazání odkazu vyžaduje JavaScript potvrzovací dialog — drobnost, ale spolehlivě brání tomu, abyste si nechtěně smazali odkaz na který už dva měsíce sbíráte data.
Co zatím neumí (a co plánujeme)
Buďme upřímní — první verze nemá všechno. Tady je seznam toho, co zatím chybí, ale je v plánu:
Hromadné akce. Pokud máte 30 UTM odkazů a chcete změnit u všech utm_campaign z „cerven" na „cervenec", musíte to udělat ručně po jednom. Hromadná editace je na seznamu pro další verzi.
Vlastní krátký kód při vytváření. Aktuálně se generuje automaticky. Pokud chcete rdy.cz/letak-praha, musíte to udělat přes klasický zkracovač URL na hlavní stránce a UTM parametry nastavit ručně do dlouhé URL. V další verzi přidáme pole „vlastní kód" přímo do UTM formuláře.
Export do CSV. Pro lidi, kteří chtějí mít data v Excelu nebo Google Sheets. Pracujeme na tom.
Šablony. Pokud opakovaně používáte stejnou kombinaci source/medium (například newsletter/email), bylo by hezké si to uložit jako šablonu a jen kliknout. Naplánováno na další iteraci.
Stránkování seznamu. Aktuálně zobrazujeme 50 nejnovějších odkazů. Pokud máte víc, starší momentálně nevidíte — i když jsou v databázi a fungují. Pagination se přidá.
Jak to vypadá u konkurence
Pro úplnost — co nabízí konkurence v této oblasti?
Bitly má UTM Builder ve své placené verzi (Pro, od cca 8 USD/měsíc). Funguje, ale rozhraní je anglicky a celý workflow je orientovaný na enterprise marketing týmy. Pro českou malou firmu nebo freelancera je to overkill a navíc se platí v dolarech.
Google Campaign URL Builder je oficiální nástroj od Googlu, je zdarma a funguje. Ale nemá ukládání, historii ani editaci. Vygenerujete URL, zkopírujete, hotovo. Pokud chcete znovu pracovat se starým UTM, musíte ho znovu vytvořit od nuly.
Linkly, Pretty Links, Rebrandly a podobné nástroje obvykle nabízejí UTM funkce v placených tarifech. Většinou se platí v dolarech, rozhraní anglicky, podpora česká nula.
RDY.cz nabízí všechno tohle zdarma, česky a s českou podporou. Dashboard, ukládání, editace se zachováním short_code, statistiky kliků v reálném čase. Pro českého marketéra nebo malou firmu, která dělá kampaně pro lokální trh, je to volba s nejlepším poměrem cena/funkce.
Začněte to používat dnes
Pokud jste ještě nezkusili UTM Builder v dashboardu, je to otázka tří minut. Zaregistrujte se zdarma (pokud nemáte účet — žádná kreditka), pak otevřete UTM Builder v dashboardu a vytvořte první odkaz pro svou nejbližší kampaň. Doporučujeme začít něčím, co plánujete poslat brzy — třeba další newsletter. Uvidíte v dashboardu počet kliků a porovnáte to s daty v Google Analytics.
Pokud vás UTM parametry obecně zajímají, přečtěte si i náš kompletní průvodce UTM parametry — pět hlavních parametrů, sedm pravidel, jak se vyhnout chybám a praktické příklady z českého prostředí. Plus návod, jak UTM správně číst v reportech Google Analytics 4.
Máte zpětnou vazbu nebo nápad na funkci, která vám chybí? Napište nám — na rdy.cz to děláme jako vedlejší projekt, ale konkrétní zpětnou vazbu od reálných uživatelů zohledňujeme při dalších vylepšeních.